春来好时光，很多游客被吸引到乡村踏青，赏花游玩。

然而有些地方只“火”了这一季，春游结束，游客数量便迅速减少。采访多地后，笔者发现主要原因在于缺少“特色产品”。发展乡村旅游不能仅是千篇一律的农家乐、美食街，而应深入挖掘本土特色，寻求具有差异化的发展道路。

例如甘肃天水麻辣烫，就是发掘本土特色“走红”的成功案例。天水麻辣烫之所以能卖断货，其精髓在于甘谷辣椒的独特魅力。各地历史文化、地理环境、人文背景各有不同，立足本土，深入挖掘独特资源，发展特色文化、农产品以及特色体验，同样能实现长期的繁荣与发展，无需盲目追求“高大上”乡村旅游。

首先，发展特色文化。除了老建筑、老物件、乡土菜等乡土记忆，红色文化、地方戏曲、民间故事、以及神话传说等都是可利用资源。用游客喜闻乐见的形式呈现，让文化元素融入旅游的各个环节。将地方特色文化转化为具有辨识度的IP，促使游客与旅游地产生情感共鸣，加深对当地文化的理解和认同。

其次，开发特色农产品。本土农作物是乡村沃土的结晶，更是乡村发展的品牌，展现本土人文地貌、乡土文化的一面旗帜。各种农产品、手工艺品等都能成为乡村特色产品，例如鼓励当地农民发展手工艺品制作，将传统手工艺与现代设计相结合，创造出独具特色的纪念品，给游客留下深刻印象。

此外，还可以打造特色体验项目。深入挖掘当地风俗民情，开发民俗节庆活动，打造乡村旅游品牌。结合当地的节日和民俗，推出主题性旅游活动，让游客更深入的感受乡村生活的魅力。

一年之计在于春，趁着春游好时机，深挖乡村特色资源，推进乡村游提质升级，留住游客，让春游迈向四季游。

大众报业·农村大众评论员 李兆兴