冬季气温低，本是旅游淡季，但今年春节前后全国文旅市场火爆的场景，却令人印象深刻。各地乡村的文旅消费同样“热辣滚烫”，出现了近年来少见的“人从众”景观。同时，各地文旅局长也亲自上阵，频频“出圈”，为当地旅游引流。

在自媒体时代，通过网红等因素带动，可以让景点快速“出圈”走红，赢得一大波流量。笔者认为，对乡村旅游产业而言，除了靠热度“出圈”走红，更要在出彩上下功夫，也就是不断丰富文化内涵，增加特色，让游客常来常新。

传统的乡村旅游，往往是“吃农家饭，住农家屋，干农家活，享农家乐”，这种同质化严重的模式，因为缺乏趣味性、个性化、互动性等，对消费者的吸引力越来越低。

今年中央一号文件提出，实施乡村文旅深度融合工程，推进乡村旅游集聚区（村）建设，培育生态旅游、森林康养、休闲露营等新业态，推进乡村民宿规范发展、提升品质。

随着国内市场消费升级，乡村文旅必须在提升内涵上下功夫，也就是必须有新产品、新业态、新场景，能为消费者提供优质产品和服务，为游客带来有深度、有广度的文旅融合体验。

以农耕文化为主要代表的乡村文化，是中华传统文化的重要组成部分，也是重要的乡村旅游资源。在发展乡村旅游过程中，要重点突出乡村文化，通过深入挖掘、保护、传承和发展乡村文化，充分展现乡村独特的文化魅力，激发文旅融合的新动能，用舒适惬意的乡村自然景观打动游客，用不可复制的历史和文化留住游客。

近年来，很多地方在乡村文旅深度融合方面，探索出了很好的路子。泰安市泰山区邱家店镇王林坡村依托当地的古泉、古桥、古驿道等地名文化资源，挖掘泰山文化、泉水文化，积极发展乡村旅游产业，打造成为独具特色“泰山泉乡”，近年来，吸引了大量游客。依托源源不断的客流，村里的大棚樱桃、草莓等产业收益不断提升。

人勤春来早。春季文旅消费旺季即将到来，各地要依托新春乡村旅游热度，持续丰富乡村旅游产品，让乡村旅游不断出新、出彩，构建更具消费力的乡村旅游新空间、新场景、新业态，让乡村旅游的热度持续全年。

大众报业·农村大众评论员 李伟