【本文刊发于《新闻战线》2024年2月（上），作者系大众报业集团农村大众报新媒体产品中心主任】

以视频化为抓手，推进“三农”媒体融媒转型

刘志浩

摘要：媒体融合背景下，“三农”媒体如何守正创新，内容产品如何得到更好传播，是涉农媒体必须重点考虑的问题。农村大众报立足服务乡村振兴战略，发挥扎根“三农”的传统优势，以视频为抓手，推动流程再造，推进内容生产“广覆盖”、策采编发“深突破”，同时立足自有平台，不断开拓外部渠道，探索“三农”媒体融合转型之路。

关键词：融合转型  三农  视频化

做好“三农”宣传工作，对全面推进乡村振兴、加快推进农业农村现代化具有重要意义。作为农业大省山东的一家主要面向农村的主流党报，农村大众报诞生70多年来，始终坚持服务农业、服务农民宗旨，创作了诸多来自田间地头的鲜活“三农”报道。

融媒转型深入推进，内容视频化已是“大势所趋”，视频成为传统媒体转型的重要着力点。农村大众报发挥扎根“三农”的传统优势，积极服务乡村振兴战略，以视频化为抓手，推动流程再造，推进内容生产“广覆盖”、策采编发“深突破”，同时立足自有平台，并不断开拓外部渠道，探索出一条“三农”媒体融合转型之路。

守正创新，

以视频化带动内部采编流程再造。

融媒转型，不是无源之水、无本之木，需要建立在对媒体发展规律深刻理解的基础上，扬长避短、守正创新，才能实现最好效果。

扎根基层70多年来，农村大众报培养了大批“三农”记者，形成了深厚的“三农”报道传统，与省内各县乡镇等基层单位建立了良好合作关系，具有较好的“基本盘”。报纸的内容定位及受众群体明确。一是贯彻国家和省内重要“三农”政策的落实与反馈，发挥“上能顶天，下可立地”作用。二是聚焦活跃于乡间的种粮大户、乡村能人、返乡创业者等，提供鲜活案例以资借鉴。三是为农民朋友及其他读者提供政策解读、农业科普、农村新人新事等内容。

同时结合融媒推进的内在需求，农村大众报对内部架构和采编机制进行了调整。

巩固传统优势，凝聚视频化“新共识”。通过巩固原有优势及采编基本盘，运用内部培训、专家指导、以赛代练等形式，不断凝聚新共识，让“全员视频”观念不断深入人心，让原本习惯于用文字进行讲述的记者，逐渐在采访时有意识拍摄视频素材，在撰写稿件的同时推出视频产品。

再造流程架构，推动传播渠道多元化。设置融媒编辑中心，统一调度新媒体和纸媒工作人员，推动融媒产品制作、分发及选题策划、人员协调等进程。对内优化原有客户端后台，更加便利于视频类产品上传，对外搭建分发渠道，促进广泛传播。

制定相关标准，发挥考核导向作用。就视频生产设立规范性文件，强化内容审核和监督。在日常考评中加入对视频为代表的新媒体产品的奖励力度，通过月度融媒、视频单品考核及集团融媒体大赛等形式，鼓励记者创作更多视频类产品。

多层次视频化尝试，

实现“三农”内容“广覆盖”

记者充分发挥“熟谙农业、熟悉农村、熟知农民”的传统优势，熟练运用“视频+‘三农’”报道形式，推动“三农”融合报道“广覆盖”“深突破”。

聚焦三农中心工作，用细节讲好“振兴故事”。近年来，围绕乡村振兴齐鲁样板建设情况，农村大众报积极打造特色融媒产品。如聚焦沂蒙老区乡村振兴新变化新发展，先后打造了《蹲点沂蒙山》《老区漫记——山东革命老区高质量发展蹲点报告》等；针对推动绿色低碳高质量发展和农业强省建设，推出《沿黄探“绿”——山东黄河流域绿色低碳高质量发展系列报道》等，既对这些典型村镇的新变化新发展进行客观呈现，体现政策落地，更通过细节聚焦、再现等形式，增强了传播效果。

在策划执行过程中，采取“文字+视频”配对组合形式，发挥文字报道“广博深透”长处，以及视频所具备的穿透性好、感染力强、能给人“沉浸式”体验的优势，用细节讲好乡村振兴故事。如《蹲点沂蒙山》系列之《艰苦创业的实现路径，后峪子村怎么走》，讲述了原本“缺水少路”、人人绕道走的后峪子村如何在村支书带领下，发挥村民积极性，彻底甩掉“穷山村”的帽子的故事。记者的镜头捕捉到一个村民忆及往事、与现在美好生活对比潸然泪下的画面，将其制作成一段2分多钟的短视频，让内容更富感染力，传播更有层次感。

展示“种收储运销”全链条发展，做好“粮食安全”宣传。山东是全国产粮大省，粮食生产与粮食安全紧密相连，具有重要报道价值，围绕粮食生产，农村大众多次进行重点策划，推出相关视频化产品。

2023年6月，推出《麦收“加减乘除”法》，围绕端牢中国饭碗，从增“加”产量、“减”少损失，良种良法“呈”（乘）效益、服务配套“除”风险，做好农田“加减乘除四则混合运算”为切入点，采访农民、农机手、科研工作者等，策划推出一组视频产品，获得较好反响。围绕育种工作，与山东省农科院合作推出《探秘！小麦育种团队的一天（上、下）》，通过沉浸式采访，以短视频形式，反映育种背后科研人员的艰辛探索与全心投入。此外，围绕粮食的“种管收储售”等各环节，农村大众报每年都推出多种形式融媒报道，如《行千里 探麦收》《秋收正当时》等，都取得了良好传播效果。

展现乡村“百业兴旺”，凸显村民多彩美好生活。当下乡村处于“百业兴旺”历史进程中，尤其是在互联网、大数据、人工智能等加持下，传统产业转型升级、农文旅融合等新兴业态不断涌现，记者敏锐捕捉新现象、新趋势，借助借助镜头展示乡村各类特色产业。如针对乡村产业振兴，推出《“家”工企业》《村里的双十一》《老行当 新活力》等视频产品，展示乡村百业变迁；推出《“乡村生态观察”系列报道》等视频，展示乡村生态治理带来的变迁；推出《微治理 暖故事》等系列融媒产品，展示乡村治理成效，如《“幸福食堂”如何长久飘香？看看这些地方→》《赞！这里的幸福账单村里买》等短视频均获得较好效果。乡村发展过程中的老物件、老故事、老风俗，也成为农村大众记者镜头下反映农村变迁的绝佳素材，《沿着黄河赶大集》《乡村老味道》《山东手造》等系列策划，将镜头对准乡野小吃、传统手工品及老手艺人，展示乡村面临时代变迁进行的特色挖掘与取得的发展成效。

重大主题报道项目制运营，

策采编发实现“深突破”

除实现乡村振兴内容生产“广覆盖”外，农村大众报围绕党委、政府涉农中心工作，以重大主题报道项目制运营为抓手，实现策采编发“深突破”。

以技术迭代，带动报道手段革新。目前，新技术手段对传播的影响越发明显，没有相应技术支撑，媒体就容易面临“无米下锅”的窘境。无人机航拍是近年出现的新闻素材收集的新形式，其以“视角大，受限少，独家性强”等特点，在新闻报道领域获得广泛应用，农村大众报进行了积极尝试。

如2021年本报独家策划推出的《徒步齐长城》大型融媒报道。记者走遍山东6市15县（区），探访齐长城沿线历史沿革、村庄发展、人物故事等，大规模使用无人机航拍制作的短视频成为最大亮点。记者在角度选择、拍摄技巧、后期制作、呈现方式等方面进行了多维创新，最终形成66个航拍短视频，并以《云游记》为名进行专题播发。不少专业机为了获得这些航拍素材，积极寻求合作，通过这种内容“出圈”，农村大众报的影响力得到很好提升。

以视角转换推动内容形式拓展。不同的新闻采访有不同的切入视角，视角不同，呈现的内容也就有所不同。随着短视频报道的广泛普及，单纯的旁观式的“记录”“展示”已经很难满足受众的需求，这种情况下，视频博客逐渐兴起。这类内容将记者由“记录者”变为“引路者”，让受众从“要我看”变为“我要看”，从而获得更好的“沉浸式”体验感受。

随着全面乡村振兴推进，城乡融合成为“三农”热点话题，在此背景下，山东提出打造以济南为中心的“省会都市圈”，2022年春，农村大众报抓住这一契机推出了《济南“人”设十三章》系列融媒报道。除5万余字的文字稿外，以济南的山、泉、园、林、商为主题，串联起48个短视频，更是特色鲜明。如“济南‘人’社·V记录”之《藏在街头巷尾的小惊喜，美景就在“口袋”里》，记者以游客视角，与市民随机互动，展示了济南近些年“口袋公园”的变化，“推窗可见绿，抬脚即进园”的特色，搭配轻松的背景乐和富有亲和力的解说，很容易引发广泛共鸣，是报社在“城乡融合”报道领域的一次有益尝试。

 以专业化团队实现运营新突破。2023年大众报业集团提出“强学习 深调研 勇突破 ”思路，全力加速集团“二次创业”进程，并鼓励旗下各子媒体开拓创新，实施“专业能力提升工程”。

在“全员视频”基础上，农村大众报审时度势，以熟练掌握视频产品制作、熟悉网络内容运营的年轻骨干为主，成立融媒传播工作室，入选集团二次创业“金牌工作室”，并以此为基础，创作更多视频精品。先后推出讲述乡村特色人物的《乡野人间》系列短视频，聚焦山东农产品品牌的《好品山东》微纪录片，以及记者出镜口播评论的《三农主播说》等既符合传播规律又制作精良的优质短视频。此外，发挥农村大众报与各地合作密切的优势，打造了一些品牌视频产品。

理顺渠道，

打造多元传播体系

随着媒体融合跨入第二个十年，加速提升影响力成为首要课题，作为一家“三农”党媒，只有明确优势，找准定位，打造符合自身条件的传播渠道，内容才能获得更好传播。农村大众报逐渐构建起“1+1+N”传播平台体系，既“把饭碗牢牢端在自己手里”，又努力做到善于“借船出海”。

第一个“1”，农村大众客户端。客户端是农村大众融媒产品传播的起点，包括图文、视频等内容，所有产品都通过这个平台输出，其中视频是重要产品之一。

第二个“1”，微信视频号。立足用户需求和传播特点，农村大众报重点打造微信视频号，所有重要视频产品，均在客户端和视频号进行同步首发，利用微信视频号私域流量大、社交属性强、便于分发传播等特点，让视频及时获得转发、点赞、收藏。

“N”：包括“学习强国”学习平台、微信公众号、抖音、微博等在内的全媒传播体系。充分发挥视频流量大的特点，农村大众报重点运营强国及抖音号等，报社的重点策划、重要视觉化产品都会在这些平台进行分发，实现“借船出海”。

媒体融合进入“深水区”，需要持续推进。农村大众报以视频化为抓手，立足既有优势，守正创新，顺势而为，通过全员思想统一、采编流程再造、内容“广覆盖”与策采编发“深突破”结合、打造多元化传播体系等一系列调整措施，理顺了采编流程、产品类别、传播渠道，持续打造新闻领域的“重农学派”，坚定信心推动媒体融合转型，找到并坚守好自己的生态位，稳步前行，实现可持续发展。

（完）