6月21日凌晨，天猫618项目总负责人戴珊表示今年618非常成功，“再一次实现了618零售额的年同比正增长，一起见证了消费信心的巨大恢复。”

据了解，今年共有超过26万品牌参加天猫618，出现了近300个成交额过亿的品牌，100个成交额过亿的单品。从天猫618持续稳定正增长可以看出，消费需求逐步释放，消费活力进一步激发，商家经营回暖，市场主体运行渐稳。

稳大盘、有增长：超26万品牌参与，上海成交额第一

作为上半年最重要的电商大促，天猫618提高了商家经营的确定性，并且依然保持巨大的爆发力。

今年共有超过26万品牌参加天猫618，成交额过亿元的品牌近300个。在尖货爆款方面，有近100个成交额过亿单品，近2300个过千万单品，超3万款百万单品。中小商家的创业热情被激发，有超10万中小卖家增速超过100%。

今年618，淘宝直播开播账号数同比增长12.4%，成交额过亿直播间达到32个、成交额过千万的直播间达到434个；KA主播成交同比增长63%，店播成交同比增长22%。

618是淘宝天猫融合半年以来的第一次大促。在此前的商家座谈会上，戴珊曾表示，“帮助商家稳大盘、有增长，是今年最重要的事情。”今年618，淘宝天猫推出了25条商家举措，涵盖金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情专场、技术升级等5大领域，贯穿了商家经营的全链路。举措的数量，是去年天猫双11的两倍多。

618期间，淘宝天猫平台加大补贴力度，先后发放两波88VIP大额券，还联合25万商家累计为近千万消费者提供了免息的分期付款服务。这些举措，既让消费者获得更多的实惠和更好的体验，同时也拉动了消费的增长。

新趋势、新消费：4500万新品，410个新品牌成交翻倍

美好生活的需求，商业创新的脚步，并没有因为各种不确定而停止。天猫618，成为展示新品、新品牌和新消费趋势的重要窗口。

淘宝天猫通过跨品类经营等举措，不断推出新的趋势品类，形成新的电商“蓝海”。今年天猫618有超过4500万新品贡献了大盘近30%的成交。老字号加快焕新，新品牌持续爆发。410个新品牌成交增速超过100%，214个老字号增速超过100%。在这背后，商家们花了更多的时间和精力，去生产线盯研发、选材质、定设计，只为在618给消费者一个大大的惊喜。

消费者们在自己的购物车里，也勾勒出了露营、健康、慢生活的新趋势。与此呼应，运动户外、宠物、健康、潮流玩具等趋势品类同比增速大幅提升。洗碗机、智能马桶和电竞椅，成为中国年轻人家庭的“新三大件”。露营依然火热，天幕只是入门基本装备，帐篷、天幕、折叠桌、折叠椅、防潮垫、营地车六件套等，再加上野外餐饮器具、户外娱乐设备甚至户外空调，简直是在户外“搭起了一个家”。宠物智能用品也供应不求。猫猫狗狗作为许多家庭的重要成员，不再停留于“喂养满足”的阶段。它们需要智能的厕所、智能的窝、智能的饮水机，还需要智能的宠物机器人来陪伴。