盛夏的跋山水库，花木葱茏，天蓝水碧。

水库周边的南黄家庄、崮安、甘河等村，柏油路整洁宽阔，山乡民居依山面湖，错落有致。不远处的绿荫下，有三三两两的露营帐篷支起，小桥流水、古墙老屋间，游客络绎不绝……

跋山水库周边美如画。

“特别到了节假日，来的人更多。”沂水县龙家圈街道南黄家庄村党支部书记黄健全说。今年五一期间，全街道共接待游客7.8万人次，总营业额突破3800余万元。

龙家圈用什么引来游客打卡？当地村民从中收获几何？盛夏时节，我们前来探寻答案。

盛夏的跋山水库，花木葱茏，天蓝水碧。

讲究市场导向，不搞全面开花

近年来，有山有水的龙家圈街道提出“全域共建、村企共赢、群众受益”的乡村游目标，得到许多村的热烈响应。当地历史文化底蕴丰厚，不少村刨根溯源，将自然资源、文物古迹、历史遗存、神话传说一股脑搜集上来，都想从乡村旅游中分一杯羹。

“旅游开发不能一哄而起，要市场导向、规划先行。”街道党工委书记蔡玉根将目光锁定在了跋山水库周边。跋山水库为山东省第三大水库，水面辽阔，水质清澈，四面群山环抱，景色秀丽；周边村庄特产多、生态好，旅游资源丰富。

水库周边游人如织。

“沿水库村庄多、古迹遗址也不少，但哪能同步开发？钱在哪、谁投资、几年能回本？”在街道旅游工作会上，蔡玉根将自己的担忧和盘托出。接着，请来专家开旅游知识讲座，让大伙儿明白：自然、历史、人文、社会等特色资源，不等于优质旅游资源，并不是都能开发成旅游产品。旅游景区是旅游产品高度市场化的结果，不能一厢情愿“造景”。

之后，围绕有“看头”、有“玩头”、有市场，经过多轮评估，街道办决定先重点开发“崮下湖畔”片区，不搞“全面开花”。

讲究低成本，拉长旅游产业链

阳光下，一棵朴茂的唐槐闪着光。这就是崮安。

位于跋山水库东岸的崮安村，如一幅高古的工笔画，随山就势，参差错落。古朴的石头村街，凹凹凸凸，盘桓而上，头顶的蓝天则湛蓝辽阔。“城里人说，俺村这老槐树、石头屋、石头墙都是景点，他们就愿意来看这个。”崮安村党支部书记倪忠法乐呵呵地说，“当时蔡书记也这样说，俺还不理解。现在看，幸亏都留下来了。”

“老碾是家乡留给游子的温柔”，一句话打动了无数游客的心。

“崮下湖畔”旅游景区，定位为沿跋山水库的15个村庄，崮安是其中之一。这些村庄立足乡村资源拉长旅游链，并秉持低成本开发的原则，不贪大求洋，追求“返璞归真，回归自然”，能栽“土花”不种“洋草”，多种“好看又好吃”的柿子、石榴、香椿、黄花菜等各种果蔬，能改造自然地貌的不新增用地，千方百计降低投资和运维成本，提高景区集约开发水平。

在景观建设中，各村因地制宜，有的坚持老村外观要修旧如旧、最小干预等原则，建设成典型的沂蒙风情村落。有的则充分借助“百千工程”项目，建设了观景台、休闲广场、凉亭等景观。

“你看路两边这些树，在游客眼里是景，在村民眼里就是钱。”倪忠法的身后，是近几年种植的石榴树。在崮安，村里的屋、路、桥、田等也成为景色的重要组成部分，被纳入到景观设计之中。由此，老人坐在石屋前聊天，孩子在池塘旁嬉戏，小鸟在开满鲜花的墙头觅食，这些在农村司空见惯的景色，都成了游客眼中最动人的景色。

一名游客在墙绘前打卡。

游客来了，崮安田野里也有了变化。“什么好卖种什么。”64岁的村民刘桂德说。香椿园、黄花菜地，还有果园，都成了游客的打卡点，香椿、黄花菜、桃子、柿子和绿豆等，则“跑”到了游客汽车的后背箱里。

乡村旅游正撬动着乡村的产业结构调整。“来玩的人都来买俺的，说俺种的不打药。”刘桂德笑得见牙不见眼，他和村里的老兄弟一样，种了一两亩黄花菜，时不时有游客找他们买个三五斤。卖不掉的就晒成干，“干黄花菜也很好卖”。

“很多景区都困在运维成本上。龙家圈通过挖掘、唤起、再现乡土旅游价值，降低旅游投资运维成本，吸附周边农民就业，增强了景区内生动力和竞争力。”龙家圈旅游办主任徐德军这样评价龙家圈的旅游产业。

一句话打动了无数游客的心。

吸引农民参与景区建设，龙家圈闯出一条乡村振兴新路子。甘河村以老桥、古泉闻名于外。记者走进村时，村民正在热火朝天的铺路、修景观墙。甘河管理区书记李金强介绍：去年起，甘河村以村中心的十字老桥为中心进行环境打造，修了石板路、小广场。“建景区，不用出村就有钱赚，好事。”正在砌石坎的村民挥汗如雨，喜笑颜开。

还有小匡庄村的纸界“活化石”桑皮纸。如今，这里除了形成以桑皮纸制作为核心的种植、加工产业链，还建起了游客“造纸体验”活动项目，在发展桑皮纸产业的同时，打造成了乡村旅游新亮点。

美丽的崮下湖畔景区。

讲究景观打造，重在“对症下药”

旅游环境打造万变不离其宗，不外乎“留”“改”“拆”。而龙家圈则在“留”“改”“拆”这些通用手法之外，增加了“拼”。这也让龙家圈的“修旧如旧”有了别样韵味。

龙家圈的“拼”有几种，比如，南黄家庄在进行村庄改造时，70％的建筑保留了石墙老屋的建筑风格，但新修的移民史展馆却是一座现代化的二层小楼；新建的龙门小筑民宿，房子是土黄色的石墙，窗子却是尽显优雅的灰色大玻璃窗；还有蓝色的健身步道与农田、农房的拼合……形成新旧共生、现代、传统并存的新场景。

在甘河村，村中有4座百年老桥，其中，最优美而充满韵致的，当属坐落于村中的十字桥。桥下有泉两眼，雨水大时，泉水汩汩而出，给村庄增添了景致。不远处，除了石板路，还有新铺的沥青路。“沥青路方便游客进村，老桥、古道则是游客进村的打卡点。”甘河管理区书记李金强说。

投入不多的一个小创意，引无数游客来打卡。

“不论新旧，都算是村里的特色。新建筑能让游客有一种熟悉感，不至于觉得与乡村格格不入，老建设则能让他们放松身心。”徐德军说。

现在有个词汇叫“含轻量”，“轻”是年轻人的轻。网红打卡地实际上是年轻人发明的。龙家圈在打造乡村游时关注到了这一点。

农民眼中“不入流”的景色，成了许多城里人疲惫生活的“解药”。

徜徉跋山水库周边的村庄，平凡不过的农家小院的矮墙上面，都爬满了一簇簇粉红色迎风舞动的小花，墙下则是绿色的各色菜蔬，遥遥看去，就像鲜花盛开的花园，让人赏心悦目。

小院墙上的墙绘，初入眼帘的是老屋、小狗，还有假寐的小猫和“二八”自行车，目光一转：“跟我走，带你去找回小时候……”一行字酸了游客的眼。

这些在农民眼中“不入流”的景色，成了许多城里人疲惫生活的“解药”。

讲究机制创新，提高市场化运营水平景区运营是一门学问。有的地方，政府、村庄投钱、投人将景区建起来，但因村民不懂经营，政府又没有精力管理，到头来景区“半死不活”。“政府办景区，忙得要死，但成活率很低。”这是龙家圈对乡村游的总结之一。

龙家圈的办法是成立旅游办公室，构建政府主导、市场运作、多元投入的旅游产业发展投资体系。比如在南黄家庄村，不论民宿、农家乐、鱼池等均由引入的旅游公司负责运营，提高了景区市场化、专业化运营水平。

“旅游公司先后投资1000余万元对农房进行统一规划、设计和改造，管理运营也由他们负责。”黄健全介绍说。同时，公司还建立农民创客中心，吸引农民创客入驻，有效增强了闲置宅基地盘活利用的活力和动能。

一名游客特意穿上汉服，到崮安村的唐槐前打卡。

南黄家庄的百鱼宴也远近有名。“俺这里是个渔村，家家会做鱼。”黄健全告诉记者，秋天的时候，村里就组织鱼做得好的村民，用跋山水库里的鲤鱼、草鱼等，烹制色香味俱全的全鱼宴，让游客品尝独具乡村特色的渔家美食。

除了百鱼宴，还可以办荷花节、美食节、钓鱼节……负责公司运营的企业经理认为，没有差异化创意策划，就聚不来人气，也形不成盈利模式。“活动都由公司张罗，咱没有人家点子多。”黄健全说。

依靠文化联姻，丰富旅游内涵，做强景区，是龙家圈经营旅游的又一创新。龙家圈将域内灵泉山上隋末唐初的灵泉寺、后金鸡埠公主坟、下肖家沟肖氏谱系碑、甘河十字桥、泉沟古泉等历史遗迹相融合，打造旅游文化综合体系。如今，龙家圈的“崮下湖畔”景区已成为沂水县“大旅游”的重要组成部分。

既考虑景观建设，也考虑乡村特色；既考虑游客打卡，也保护村民的生活空间；既“记得住乡愁”，也能“找得到未来”，这应该就是龙家圈乡村游的最大特色吧。

大众报业·农村大众记者 郭杰 通讯员 田宝宗 马进