郭晓琳 

党的二十大擘画了以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴宏伟蓝图，民政部深入学习贯彻落实党的二十大精神，系统分析乡村地名建设面临的形势任务，在全国范围内部署“乡村著名行动”。

“乡村著名行动”的核心要义是“地名赋能”。面对乡村振兴的历史任务，地名不仅仅是地理位置的标识，更承载着丰富的历史文化和时代精神。开展“乡村著名行动”，发挥地名在乡村文化振兴、产业振兴等方面的作用，助力实现农村美、农村强、农村富，构建宜居宜业的美丽乡村。

“乡村著名行动”

赋能乡村文化振兴

乡村要振兴，文化需先行。“乡村著名行动”既重视对传统地名的保护，也鼓励创新性的地名建设，著名这个词，一语双关，既有起名、命名的含义，又有扬名、闻名的含义，让在历史长河中形成的地名成为一个地方的文化符号、文化记忆，在传承与弘扬中彰显文化价值。

乡村地名往往和村落的由来、发展以及祖先的智慧和劳动密切相关，与乡村的语言、风俗、信仰、历史事件紧密相连，是乡村文化记忆和历史传承的重要载体，是乡村文化的根和魂。通过田野调查、文献搜集和老一辈村民的口述历史，发掘每个地名背后的文化内涵，展现乡村地名的风貌，讲好乡村地名故事，进一步发掘乡村地名的价值，增强村民的文化认同和文化自信，形成一种积极向上的文化氛围，进而推动乡村文化创新发展。

在尊重村民传统的基础上，设立与现代文明相契合的新地名，多取新时代好地名，以此来反映乡村社会发展的新变化，让地名成为新时代乡村文化自信的体现。

另外，通过“乡村著名行动”也将地名文化更好地融入学校教育和社会教育。通过编写地名文化读本、设置地名文化课程、举办地名文化讲座等方式，让孩子们从小就了解和尊重地名背后的文化，激发他们对家乡的热爱和对传统文化的尊重。

可以说，“乡村著名行动”不仅保护了乡村文化的历史遗产，还推动了乡村文化的现代转型，加强了乡村文化的传播和影响力，为乡村文化的长远发展打下了坚实的基础。

“乡村著名行动”

赋能乡村产业振兴

民政部印发的《关于开展“乡村著名行动”助力乡村振兴的通知》要求，到2035年，乡村地名管理服务全面适应中国式现代化需要，地名助力乡村振兴取得重大成效。要落实好这个目标，“乡村著名行动”就要在促进乡村产业振兴上发挥多重作用。

一是挖掘和整合地方地名文化资源，让地名与当地特色产品紧密关联。地名本身就是一个天然的品牌，将地名与特色农产品、传统工艺品结合，培育、打造独特的地理标志产品，从而增强产品的品牌识别度和市场竞争力。二是推广具有地方特色的地名，吸引游客和投资者的目光。地名的独特性和文化内涵成为了推广乡村旅游的卖点，刺激了乡村旅游业的发展。同时，地名的品牌效应也吸引了外部投资，促进了与地名相关的产业链发展，为乡村经济注入了新活力。三是利用地名进行市场分析和产业规划，关注产业的可持续发展。根据地名所代表的地理特点、文化属性，科学规划地区产业布局，以地名为中心展开特色产业集群，从而形成具有区域特色的产业发展模式。运用传统智慧和现代科技，发展符合生态文明理念的绿色产业，如生态农业、乡村休闲游等，这样不仅保护了乡村环境，也提高了经济效益。四是注重加强地名与现代营销手段的结合。利用互联网、社交媒体等现代信息平台，对地名背后的故事和相关产品进行宣传推广，拓宽了乡村产品的市场渠道，增加了乡村产业的知名度和影响力。

可以说，“乡村著名行动”不仅激活了地名资源，还通过一系列创新措施，促进了地名与乡村产业的深度融合，为乡村产业的提质增效提供了强有力的支撑，进一步推动了乡村经济的全面振兴。

“乡村著名行动”

丰富了乡村振兴成果传播方式

“乡村著名行动”不仅推动了乡村文化和产业的发展，也在传播乡村振兴成果方面发挥了关键作用，使乡村振兴的成果更加广泛和深入地传播到社会的各个层面。

一是深入推进“互联网+地名服务”，利用数字化手段，提升地名信息化水平。将乡村的文化、产品和旅游资源以地名为载体进行数字化展示，使得信息传播不受时间、空间限制，在更大范围直观展示乡村的魅力，方便农产品进城，工业品下乡，促进物流、电商、在线旅游、智慧农业等业态的深度融合与发展。二是通过社交媒体和网络营销，让乡村振兴成果与公众对话。通过微博、微信、抖音等社交平台发布乡村故事、文化活动、产品信息等内容，使得乡村振兴的故事更加生动，也更易于被年轻人接受和传播。“乡村著名行动”还注重与传统媒体的协同合作。通过电视、广播、报纸等传统媒体发布乡村振兴的新闻报道和专题节目，这些内容通常更加权威，能够覆盖更多的受众群体，提高乡村振兴成果的公信力。三是将乡村振兴的成果转化为教育资源，推动地名文化进校园、进社区、进企业。在学校开设关于乡村地名文化的课程，组织学生参与乡村实践活动，将乡村振兴的故事和经验介绍给下一代，让传播方式更加多样化，并培养青少年的乡村情感和社会责任感。四是举办各类展览、论坛、交流会等活动，在线下为乡村振兴成果提供展示平台。这些面对面的交流活动有助于集中展示成果，吸引媒体和公众的关注，同时也为各地“乡村著名行动”的经验交流提供了机会，促进了乡村振兴成果的共享。

可以说，“乡村著名行动”通过多元化的传播手段，有效地拓宽了乡村振兴成果的传播渠道和受众范围，增强了实施乡村振兴战略的影响力和公众参与度。

“乡村著名行动”在传承和创新中，保护了乡村文化的根脉，也为乡村产业注入了新的生命力。通过地名的保护、创新与传播，为实施乡村振兴战略画上了浓墨重彩的一笔。

（作者为山东社会科学院文化所研究员、全国地名标准化委员会委员）