近期，笔者到荣成市石岛管理区采访，发现当地“渔家风情示范区”旅游产业做得风生水起。采访发现，当地旅游产业之所以做得这么好，除了政府引导、支持外，还有一个非常重要的影响因素，那就是当地在规划旅游产业时，对本地民间文化和各村旧闻故事的挖掘十分重视，而且后期包装推介也非常到位。这一举措，极大增强了当地乡村旅游的文化特色，有力推动了当地旅游产业的发展。

当前，随着城乡居民生活水平的提高、农村基础条件的改善，乡村旅游进入快速发展期，各地乡村旅游项目如雨后春笋般涌现，市场竞争也日趋激烈。为吸引游客，一些地方做乡村旅游,在硬件打造方面下了很多功夫，做得也不错，但在提升软实力方面明显做得不够，不重视或者不善于挖掘当地民俗文化、特色故事等，导致推出的乡村旅游项目与别的地方同质化严重，旅游产业因缺少“底火”而无法持续“旺”下去。

游客到乡村旅游，并不仅仅是看看景色、换换空气，有的人会回味乡愁，还有的人喜欢探寻传统民俗等等。因此，搞乡村旅游，必须注重文旅融合，让乡村旅游不仅有“看头”，更要有“说头”。

石岛马栏耩村，始建于明朝，曾是官兵重要的养马之地。过去，村民基本靠出海捕鱼为生。“渔家风情示范区”开始建设后，该村将村名来历、名人典故等进行充分挖掘，甚至把街角独特的拴马石桩用途也进行了详细介绍，一系列特色故事，进一步吸引了外地游客，不少人因此特来打卡留念。而沂水县许家湖镇，为发展乡村旅游，当地特别组建了“文化挖掘团队”，对村庄乡土文化内涵进行深度挖掘。许家湖镇快堡村，过去曾是知名的古驿站，留下传奇无数。为此，团队设计并重整了“桂花小巷”“桂花水道”，重修了福源泉和福源河，让游客漫步村里，就能感受独特的“快堡故事”，当地乡村旅游热力因此持续攀升。类似的案例还有不少，但总体来看，乡村旅游产业发展好的地方，“故事”一般都讲得不错。实践证明，富有地域特色的民俗、故事等，是燃旺乡村旅游炉火的好“柴火”。

一个故事胜过一打道理，讲故事是最好的传播方式。中国农村一般都有较长的历史，从来不缺好故事。因此各地在发展乡村旅游时，一定要重视“特色故事”的挖掘、整理和推广。有“故事”作支撑，再培育一些新“场景”、新业态，乡村旅游才能稳稳当当“立”起来，长长久久“火”下去。

大众报业·农村大众评论员 王星