田野新语|“沭阳苗木事件”启示,农产品电商不能顾了“流量”丢了质量

2021-04-28 08:52:54 发布  来源:大众报业·农村大众客户端

江苏省沭阳县是全国知名的“花木之乡”,随着电商的发展,当地一些花木类农产品销售者开起了网店。

据媒体报道,近年来,当地部分苗木网店存在自创“新品”植物、以次充好、以假乱真等问题,频频遭到网友吐槽。尽管是个别商家的不诚信行为,但经过互联网放大后,就逐渐成了一场针对当地苗木电商甚至苗木行业的信任危机。

近日,当地相关部门及时出手,展开拉网式排查,整顿苗木电商不法经营行为。当地多人因违法违规销售苗木被采取刑事强制措施。

“沭阳苗木事件”提了个醒,各地在发展农产品电商销售时,不能只顾追求“流量”和销量,更要时刻绷紧质量这根弦。否则真让“一颗老鼠屎坏了一锅汤”,导致辛苦几十年形成的农产品口碑和品牌,毁于少数不良商家的情况。

近年来,电商这种新业态的兴起,给农产品销售开拓了新的渠道。既带动了农民脱贫增收,也为农民和返乡人员就业创业提供了新机遇,打造出一大批名特优农产品品牌。

同时,我们应该清醒地看到目前农产品电商存在的问题。

由于电商特殊的销售模式,经营者大多会选择低价营销策略,产品质量不是首要考虑的问题。在这种情况下,网售农产品往往质量不高,甚至会以次充好,以假乱真。不仅是普通电商经营者如此,一些大中型电商企业同样存在只看价格,不顾质量的问题。

去年以来,众多企业纷纷进军社区团购,一时间,社区团购成了“新风口”。很多社区团购企业开拓市场的策略也是低价营销,价格没有最低,只有更低。这些企业在采购生鲜农产品货源时,往往只要求价格低,如此一来,质量就得不到保障。

近日,笔者到一知名蔬菜生产县的一家蔬菜合作社采访,合作社负责人说,最近经常有社区团购企业来洽谈采购。但蔬菜收购价格都不高,每斤基本都不到一块钱。这家合作社五六年前注册了品牌,生产等蔬菜都是直供南方大型商超,一般情况下,社员种植的黄瓜等蔬菜,每斤基本都卖到两三元。这位合作社负责人坦言,几毛钱一斤的收购价格,只能收到合作社挑选出来的质量最差的菜。

电商经营者在销售农产品时,往往还会打着是知名农产品产地“直供”的招牌。如果一旦出现质量问题,不管产地是哪的,往往要都要由知名产地来“背锅”。就像沭阳网店销售的假冒苗木,不管客观上是不是沭阳生产的,网友吐槽的对象都是针对沭阳。

去年疫情期间,电商对农产品销售发挥了重要作用,一些地方的党政领导也纷纷直播带货。笔者认为,网络不是法外之地。各地在利用网络渠道提升农产品品牌知名度,开拓销路的同时,还应该注意维护网络空间上的农产品品牌美誉度,及时严厉打击违规违法行为。

很多专家都认为,农产品优质优价,是农民增收致富,农业转型升级,实现高质量发展的关键一环。但在传统销售渠道下,往往很难实现优质优价。电商作为新兴事物,是改造传统农业的重要现代元素,对其进步作用要充分肯定。

在今后的农产品电商发展过程中,要发挥其直接对接消费者的优势,持续提升电商所售农产品的质量和品质,让消费者看得清楚,买得放心,最终实现优质优价。

大众报业·农村大众评论员 李伟